معاون آموزشی- پژوهشی پژوهشکده گردشگری جهاددانشگاهی خراسان رضوی گفت: بازار سوغات مشهد نیازمند ساماندهی وضعیت بازاریابی حوزه صنایع دستی است.

به گزارش پژوهشکده گردشگری جهاد دانشگاهی، هادی رفیعی امروز 11 مهرماه در سمینار گردشگری و توسعه پایدار که در پژوهشکده گردشگری جهاددانشگاهی خراسان رضوی برگزار شد با اشاره به چالش‌های حوزه سوغات و صنایع دستی در استان، اظهار کرد: عدم خلاقیت و نوآوری در تولید یکی از چالش‌های این حوزه است. 

وی ادامه داد: ما در حوزه صنایع دستی با کمبود برند معتبر مواجهیم، نه اینکه نداشته باشیم بلکه بسیار کم داریم، برخی برندسازی را با ایجاد لوگو اشتباه می‌گیرند، در حالی که برندسازی یک پروسه است و به عقبه و برنامه‌ریزی قوی نیاز است. ورود کالاهای ارزان قیمت و خارجی، فاخر و گران بودن صنایع دستی، مساله بیمه هنرمندان و صنعتگران و عدم تامین مالی صنایع صنعتگران از دیگر چالش‌های این حوزه است.

معاون آموزشی- پژوهشی پژهشکده گردشگری جهاددانشگاهی خراسان رضوی تصریح کرد: یکی دیگر از مسائل حوزه صنایع دستی شبکه‌سازی و خوشه‌سازی این صنایع است، البته همه صنایع قابلیت خوشه‌سازی ندارند، اما اغلبشان این قابلیت را دارا هستند، همچنین حرکت به سمت کارگاه‌های تولیدی و سری‌کاری از دیگر ملزومات به شمار می‌رود.

رفیعی سهم صنایع دستی را از بازار سوغات 6.3 درصد دانست و عنوان کرد: این عدد بسیار کم است و علی‌رغم فرصت‌های بی‌بدیلی که در حوزه صنایع دستی وجود دارد، سهم صنایع دستی از سوغات کمتر از 10 درصد است. همچنین سهم سوغات از سبد هزینه‌های گردشگران 25 درصد است.

وی افزود: سوغات فی نفسه یک کالا است، اما این کالا نشان و یادمان یک منطقه و به عنوان سفیر فرهنگی مطرح است. باید از پتانسیل صنایع دستی استان در عرصه اقتصاد استفاده شود.

معاون آموزشی- پژوهشی پژوهشکده گردشگری جهاددانشگاهی خراسان رضوی خاطرنشان کرد:  سازمان تجارت جهانی wto اعلام کرده است که ارزش تجاری صعنت گردشگری از صادرات نفت، تولید غذا و اتومبیل پیشی گرفته است، از این رو بسیاری از کشورها به حوزه گردشگری به عنوان یک بخش کلیدی و پیشرو نگاه می‌کنند. 

وی با اشاره به ظرفیت‌های موجود در کشور، بیان کرد: ایران رتبه دهم از نظر جاذبه‌های تاریخی و رتبه پنجم را از نظر جاذبه‌های توریستی در دنیا دارد، شایسته است که به این حوزه آنگونه که باید نگاه شود.